2011-2015年中国彩妆市场发展趋势展望

世界顶级专业彩妆品牌BOBBIBROWN芭比波朗在成功进驻北京新光天地之后，又在短短的一个月内于成都连开两家专柜，将其彩妆品王国的版图从北京、上海、杭州、天津扩张到了中国西部城市成都。与此同时，M.A.C等高档化妆品品牌也在近两年内纷纷进驻中国，并在许多品牌必争的一线商场里，取得了相当不错的店内排名。以雅诗兰黛为代表的国际化妆品巨头们正在将战略目光从中国护肤市场扩展到彩妆市场，新一轮高档化妆品品牌的竞争热潮已经开始。

 

1、中国彩妆市场潜力凸显

 

中国的化妆品市场与国外不同，是一个以护肤品为主导的市场。在国外，彩妆市场一般占整个化妆品市场的30%，而在我国，彩妆市场所占的市场份额不及10%。这在一定程度上是因为中国传统的审美观更提倡自然的、含蓄的美，讲究素面朝天；另一方面，有关数据显示，经济越发达的地区，彩妆的消耗量也越高，彩妆市场的发展程度与经济发展程度息息相关。

 

近几年来，随着市场经济的发展和职场文化的日益国际化，已经有越来越多的中国女性开始认同将化淡妆作为一种基本礼仪，对彩妆的需求量正在持续飞速增长。有关数据统计，近10年来，中国市场化妆品的销售额每年以超过15%的速度递增，预计2011年会达1000亿元，居亚洲第二位、世界第八位。而彩妆作为目前化妆品市场发展势头迅猛的一支生力军，更是具有相当大的市场发展潜力。若以30%计，彩妆市场应有300亿元的容量，潜力和前景不可估量。

 

2、外资品牌加快步伐

 

继护肤品市场之后，外资化妆品巨头们纷纷开始关注潜力巨大的中国彩妆市场，希望在这个“蛋糕”上分得一勺。以雅诗兰黛为例，除了继续保持雅诗兰黛和倩碧两个化妆品品牌的领导优势之外，雅诗兰黛还根据中国消费者的特点，在2005年相继引入了两个世界顶级的专业彩妆品牌--BOBBIBROWN和M.A.C。其中，BOBBIBROWN首创了革命性的“自然妆”概念，其倡导的“干净、清新、时尚”的妆容与中国传统内敛的审美观不谋而合；而MAC则以潮流领导者的专业形象受到了追求时尚、个性化的新一代女性的热烈欢迎。

现在，BOBBIBROWN已经于短短两年内在北京、上海、杭州、天津和成都开设了11个专柜，销售额也在短短的1年中翻了近3倍，显示了强大的发展能力。而M.A.C除了连续在北京成功发布了2006/2007年秋冬彩妆流行趋势之外，也凭借着多年来在米兰、纽约、伦敦等地树立起的后台权威形象，成为上海时装周和许多知名品牌展示活动的指定搭档，如H&M登陆中国、夏姿服饰的春夏发布、吉芬在中国的展出等。显然，中国彩妆市场已经成为继护肤品市场之后又一个外资化妆品巨头们抵挡不住的“诱惑”。

 

3、本土厂商不甘落后

 

在外资化妆品巨头加快步伐的同时，国内厂家也不甘落后，纷纷进军彩妆市场。在2007年5月上海美博会中，近1/3的厂商家都推出了彩妆产品，有些以往专做护肤产品的品牌也加入到彩妆市场。而在2006年，仅有1/10的厂商在做彩妆。中国的彩妆市场还尚未完全开发。目前，外资品牌主要占据和开发的是高端产品，而对中低档大众消费市场涉足较少。这在无形中给国内厂家发展大众品牌带来良好的发展机遇。

 

     二、彩妆市场总体发展趋势

 

2011年整个彩妆市场仍将保持发展，中国的彩妆市场更需要继续开拓。现在中国的一般消费者在日常生活中使用彩妆的频率还比较低。虽说产品销售一直有增长，但不论是我们的爆发力和增长率，还是发展的可持续性，还可以更高、更强。现在我们做的一个服务工作就是要让消费者认识到，彩妆不只是一些特殊人群和一些特殊场合才能使用的东西，使用彩妆也并不仅仅是为了个人美丽，更是为了让自己有一个适合于在不同场合和环境下表现自己的良好方式。

 

与美国彩妆市场规模大于护肤市场规模的情况相反，中国护肤品年销售量是整个彩妆市场的五倍，撇开化妆品消费中的文化因素，中国彩妆市场的潜力依然可见一斑。前两年彩妆企业通过积极开发市场，尽量做到中国市场的全面覆盖，今后彩妆企业还应加强两个部分：第一、加强品牌形象，使之更时尚、更流行，极力把流行尖端的产品形象带给消费者；第二、加强系列产品的开发，根据国人实际需求生产适合消费者的彩妆产品，使产品更符合中国消费习惯。很多企业开始认识到，单纯的流通模式已经不能支撑发展，要想企业健康成长，就必须树立品牌意识。而树立品牌意识，就必须以前瞻的眼光，以国际化定位来提升品牌价值，这样才能在未来品牌竞争中立于不败之地。

 

用品牌的力量吸引消费者，并使其购买行为形成一种习惯。强势品牌形象塑造，逐渐成为大众彩妆争取市场份额的又一法宝。品牌代言人代表了一个品牌的个性特点，在品牌形象的树立和产品销售的提升两方面都能起到重要作用。同时，形象代言人健康的外形、清新的气质、过人的影响力，不仅能吸引并拉近与消费者之间的距离，还起到了增加品牌社会影响力的作用。把单纯将产品直接从外国引进，而是研究并结合中国人的特点和需求，更有针对性地设计将消费者期望和消费习惯完美结合的产品。在渠道上，品牌的销售网点已经遍布全国多个城市，涉及百货商店、大卖场、超市和化妆品专卖店等。

 

即便如此，在网点的数量和布局上，依然有巨大的潜力可挖。不过，由于消费者对彩妆的使用习惯还有一定的限制，还有很多消费者不太会使用彩妆，所以市场扩展必须要和教育推广及消费需求相联系。在未来的细分市场之下，也注意到专业、高档或者大众品牌的陆续进入。总之，现在中国消费者还没形成固定的彩妆消费习惯，彩妆品牌只要有好的品质和富有时代感的颜色，就能在市场找到属于自己的空间。

 

随着包装设计师们不遗余力地了解并效仿消费者对新产品、新容貌趋势的需求及追求，类似以上的色彩预测更是让业内很多人关注。当然，人们除了对未来彩妆世界流行的一些细节有着莫大的兴趣外，到底这些预测将如何出现并持续体现时尚元素等问题也是人们最渴望了解的。

 

当很多专长于对色彩及趋势进行预测的公司运用他们独有的技术来解决一些复杂的问题的同时，大多数公司也会坚持一些最基本的原则和方法。其中最主要的就是坚持采用比较宽泛的角度来应对问题。对于当今化妆品及护理品市场而言，这种方法尤其重要，其实在其他很多领域也是如此，如艺术、建筑、时尚、工业设计及流行文化等。它们相互之间不断借鉴，从而不断充实着各个领域的发展历程。举例来说，在T型台上某些时尚大师的设计很有可能就会成为某款化妆品或香水设计的灵感源泉。

 

      三、彩妆原料往安全、天然、滋养方向发展

 

彩妆产品通常直接附著在人体皮肤的敏感部位上，因此原料的安全性必须放在第一位。安全、有效、环保的原料成为越来越多厂家关注的焦点。目前彩妆原料中，有许多都达到食品级别，也就意味着无毒无害可以食用。

 

1、护肤品的“接力棒”

 

对于面部彩妆中的粉底霜，人们越来越注重它的保养和防晒功能，称它为护肤品的“接力棒”。护肤品无法在白天10多小时的工作中持久，这时能保湿、控油、滋养的粉底霜便成了面部的“救世主”。比如加入多肽营养成分，能有效提高湿润度，但加入量较少，仅占0.2%；加入植物萃取精华则能起到美白护肤作用。

 

日常生活中紫外线无处不在，粉底霜的防晒功能也是爱美女性亟需的。防晒分物理防晒和化学防晒：前者采用折射、反射的原理，使用无机物质反射紫外线，此种防晒成分不过敏，但有效防护仅能达到SPF15；后者采用有机的紫外线吸收剂吸收阳光并将其转化，虽然过敏性高于前者，但有效防护大于SPF15。二者各有长短，因此在彩妆尤其是粉底的防晒成分上应是物理防晒与化学防晒结合的趋势。

 

少量滋养成分最吃香唇膏里含二氧化钛、云母、滑石粉和氧化铁等无机原料，其基本功能是涂抹、润唇，但又不仅仅满足于这些功能。例如羽西某款唇膏含中草药配方，卡姿兰修护唇膏含小麦蛋白精华及维E，越来越多的唇膏中加入了天然植物营养成分，起到修护滋润、淡化唇纹、补充唇部营养的作用口红的原料一度是羊毛脂、蜡质、味料等，但现在已经很少使用羊毛脂。有的使用羊毛油，它比羊毛脂高级，是从中提炼出来的。还有的使用新替代品苹果酸脂，品质很好，另外起价格是羊毛脂的两倍以上。品质好的油脂一般可以保存两到三年，而差的仅半年左右。

 

2、修护滋养、柔润保湿

 

传统的睫毛膏主要在增长、浓密、卷翘功能上下功夫，目前的双面刷头睫毛膏则向修护滋养发展。其中白色刷头一面含维E和维生素原B5等营养配方，达到增加睫毛弹性和韧性的效果。另外，各品牌睫毛膏均提到抗油抗汗、防水、不粘眼部皮肤、不晕妆等特性，但在使用时都不能完全达到，所以无论是增长纤维还是加密蜡或者滋养配方都必须在保证以上特性的前提下来使用。眼影更多的集中在色彩的开发上，每一季都有各自的流行色泽，原料并未有多大改变。从原料上来讲，主要是眼影的易上妆、柔润保湿成分和珠光质感配方上进。

 

3、降低毒性，依然持久

 

       指甲油里内含苯基类的化合物有很好的牢固度和亮度，也就是我们常说的持久、有光泽。但是这类化合物毒性大，有些劣质甲油散发的气味很刺鼻。事实上，在其他面部、唇部、眼部彩妆纷纷向往“滋养修护”时，甲部的“护甲”恰倒好处地应景。