中国调研在线网讯
【关 键 字】中草药 化妆品 主导 流行 趋势
【报告来源】中国美容化妆品网
【报告内容】
美博会发布市场热点：
5月10日，第十二届中国国际美容化妆洗涤用品博览会在上海新国际博览中心开幕。在本届展会上，未来馆内非常热闹，据介绍，这里的展品基本上代表未来三年化妆品的热点经营方向，除了专用型化妆品、儿童化妆品等展台外，由上海家化坐镇的中草药美容概念展台成为了展馆中的一大亮点。
在颁奖仪式上，中草药化妆品再次引人瞩目：作为高端品牌的代表，佰草集获得了2007中国化妆品专卖店最佳品牌奖，其中一款逆时恒美紧肤晚霜，创新性地将中国传统中医学理论和现代化妆品科学技术有机地结合起来，获得了第二届中国美容化妆品高新科技产品奖；在大众市场，六神由于近年连年高速增长的发展势头，以及与经销商在渠道合作上显示出的优势，获得了2007中国化妆品超市最佳品牌奖。
据业内人士称，未来5年到10年，主导化妆品市场的将是回归自然的天然植物及中草药化妆品。
中为洋用，中草药全球受宠
对美的向往古来有之，只是不同的是如今的人们更愿意在自然、健康中去获得美丽。市场和消费者从来就是最好的催化剂，是引发商战最早的导火索。面对“中草药”这块诱人的市场蛋糕，中外日化品牌谁都不愿轻易就这样拱手相让于人——“中为洋用”成为了近些年来化妆品领域的有趣现象：上世纪90年代，日本对中草药的开发研究是以20％的年增长率快速发展的。在日本已收入JCID（日本泛用化妆品原料集）的中草药有114种，各公司用于化妆品的中草药已逾200种。目前日本天然中草药化妆品已占整个化妆品市场的50％以上。由于日本拥有天然中草药的优势，故近年来日本向美国、法国、意大利等先进国家出口中草药化妆品逐年增多。为使中草药化妆品的研究更加深入，日本津村顺天堂与中国卫生部中医研究院签定了中医及中草药药理和实用化研究协议。波拉公司系统研究了中国《外台秘要》等医学古籍，并与中国共同研究中草药在化妆品中的应用。
另据相关研究数据统计，世界中草药年销售额已超过160亿美元，并以每年10~20%的速度递增。这些信息表明：不仅亚洲人民对传统中草药的接受程度较高，而且欧美发达国家的健康观念也在改变，重视传统中草药在化妆品中的应用。欧莱雅、资生堂等国际大品牌都已经或正准备着启动在华的中草药项目，耗费巨资研发东方中草药的精髓。未来几年，各大品牌加大在此领域的研究与开发成为了行业趋势。
把握优势，本土企业的“差异化战略”
面对日趋激烈日化市场，本土品牌如何参与竞争成了重要议题。“我们可以不去与跨国公司的强势品牌正面冲突，我们可以采取“差异化战略”，天然的中草药是我们的强项和绝对优势。如果法国人来做中国的中草药，即使做出来，中国的消费者恐怕也会打个问号。” 上海家化董事长葛文耀曾作出这样的回应。
应该看到，对于本土日化企业而言，在中草药的研发领域有其得天独厚的优势：一是中草药在中国的历史悠久，中医药作为中国的国粹，中国医药学文献里载录的美容方筏数不胜数，古人传承下来的精髓早已就是一本鲜活的教科书，本土企业对中草药的应用有着独特的先天优势；其二就是本土品牌在文化上与消费者之间的“零距离”，1600年的使用历史让国人对中医药的信赖很难随着时尚潮流的变化而改变，而这正是跨国公司没有办法改变的消费背景，从心理接受上来说消费者也较难接受跨国公司和本土中医药的结合，这是本土日化企业在与跨国公司的竞争中形成独特的竞争壁垒。
上海家化旗下的六神从诞生之际，就准确抓住了目标顾客的消费心理，首先，夏天是洗澡最频繁的季节，炎热闷湿的气候，让每个人都希望得到“清凉舒爽”，而以“祛痱止痒，清凉舒爽”为产品主要功能诉求的六神系列产品自然抓获了消费者的眼球，促进了试买试用。其次，六神凭借国人所持有的对传统中医药的信赖，利用独特的产品优势——中药成分，建立了强势的定位区隔。“紧紧抓住国内消费者对中草药的信赖和青睐的心理，保持着其鲜明的本土文化特色”，上海家化市场总监秦奋华曾这样形容“六神”的成功。
科研为本，市场创新来护航
一个企业要长期生存，对产品品质的保证和对新产品的开发是一个基本核心保证。在越来越多跨国公司争相进入的中草药领域，在科研上的创新为本土企业提供了更多的发展机会。
为了在与跨国公司的竞争中形成独特的竞争优势，上海家化的研发不但从基础研究开始，还包括应用研究，最后配方，到测试。这样保证了能够更好的把对消费者的理解融入到产品中去，也保证了产品的足够差异化。形成这样优势的保障是技术创新，除了企业本身斥巨资建立的现代、智能化科技开发体系，家化和6家知名高校和医院成立了联合研究所，并在法国也和国际专家成立了联合研究室，有效的吸纳了社会优秀技术资源。尤其在跨国公司不擅长也缺乏储备的中医中药研发方面，上海家化投入了更多的资源，建立起一个以博士为核心的中医药研发团队，并在多年的调研和实验后，成功地把中国悠久的中医药文化和技术融入到化妆品研发中去，在这个领域建立了全球性优势。
正是中医药文化理论和现代技术的创新结合推动了品牌差异化，并为企业赢得市场的高速增长提供坚实的保障。今年在坚持夏季定位，为消费者解决夏季皮肤清洁和护理烦恼的同时，“六神”推出了采用“新七白”与“鲜荷清络”配方的全新的清凉美白与清热美肤沐浴露，秉承了中医传统理论和应用现代高新科技的核心竞争优势，创造了新的产品价值。
美博会上透露的信息无疑给本土日化品牌的复兴找到了一条出路，同时也给外资品牌在本土范围内赢得更大的市场蛋糕带来了契机。号角已经吹响，一片不见硝烟的战场已然蔓延…… |
chinahyyj@chinahyyj.com.cn 咨询QQ： 
