2008年中国运动服装行业场研究咨询报告 _服装

目前我国体育产业年增加值为590亿元人民币，年增长率达到了15%，占GDP比重为0.56%。奥运会即将在北京举办，社会各界对体育给予了高度的关注，这对提升我国体育形象、发展我国体育产业无疑是一次难得的历史机遇。奥运会为我国体育产业上下游联动整合带来了时机，体育产业将得到空前的发展。时逢奥运年，全民对体育的关注度空前高涨，对体育用品的需求量也在飞速增长。到2010年，中国体育产业的产值至少可以达到281.2亿元，占GDP的比重可望升至0.3%。

2008年中国服装行业面临结构性大洗牌。全球经济环境对出口影响进一步显现，新劳动合同法实施带来的成本和用工方面的连锁反应，人民币升值压力进一步加大等因素，中小企业生存环境更加严峻。同时，大企业通过产品结构升级、产业资源重组、梯度转移、品牌创新、渠道多元化、扩大融资等手段化解危机，取得企业的全面升级和发展。产业资源争夺将更为激烈。国内市场将成为众企业力拓的焦点，国内市场升级伴随国内市场竞争升级，国内市场2008年的表现必将异常精彩。

2008年，作为体育产业的排头兵，运动服装市场众多款式新颖、技术先进的产品提前预告了国内运动市场的战国时期的即将袭来。一直以来，国外著名运动品牌阿迪达斯和耐克以其优质的全线运动产品装备，占据了我国运动产品高端部分的市场。而作为国内体育用品行业领头羊的李宁，虽然掌控着较大的市场份额，但是其优势范围也只是集中在个别、单一的运动产品方面。今后五年运动服饰的年销售额增幅预计会达到20%，耐克和阿迪达斯等名牌的增长率有望达到35%至40%。受这一前景的吸引，耐克和阿迪达斯都在绞尽脑汁实现产品的中国化。阿迪达斯和耐克这样的巨头在借助奥运会推广其产品时不惜巨资，已经占据了中心位置，因此内地的竞争企业只能争夺一些边缘地带。规模小一些的本土品牌也正在努力挤进这场盛事，其中李宁和安踏最为引人注目。多年来，奥运盛典一直是国外品牌的天下，而北京奥运的到来，为民族运动品牌的发展带来了良好的契机。随着奥运盛典的脚步临近，国内各大运动品牌的营销战也悄然打响。未来几年，中国运动服装行业必将迎来一个充满生机的全新发展时期。面对快速增长的运动服装市场，我国运动服装企业该如何把握时机，迎接挑战，并根据行业发展趋势制定发展战略呢？

本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、国家发改委、国家体育总局、全国商业信息中心、中国服装协会、中国行业研究网等单位公布和提供的大量资料，结合对运动服装企业进行实地考察、访谈等广泛的市场调查，运用了大量的图、表，分析深入、透彻，且有独到的见解，为企业了解目前运动服装市场发展现状，把握市场发展趋势，制定发展战略提供了大量的信息资料和有力的参考依据。本报告重点分析了中国运动服装市场发展现状及发展特点、运动服装销售情况、运动服装进出口情况、中国运动服装市场竞争格局、运动服装市场的发展趋势等。并深入研究了世界运动服装需求的总体规模情况。也深入分析了中国运动服装市场的总体需求规模。同时，针对运动服装行业的现状，对世界运动服装市场的发展趋势以及未来世界运动服装市场的热点问题作出了相关的预测。报告在结合有关专家、大量的实际调查情况下，对我国目前运动服装的投资热点问题以及运动服装未来发展趋势作出了建设性的预测。另外，对运动服装企业市场策略总结的基础上提出新的举措，为新的市场竞争提供了战略方面的指导。

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