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【关键词】中国 数码学习机 市场研究 报告
【报告格式】 印刷版/电子版
【交付方式】 特快专递/E-MAIL
【释放日期】 2005年4月
【报告页数】 38页
【报告字数】 个
【图表数量】 个
【报告价格】 印刷版：3000元 电子版： 3000元 印刷＋电子：3500元
【其它信息】
【订购热线】 010-58613285 58613275 网上订购 邮件订购
【 报告简介 】
学习机市场规模
2004年，电子词典的销售额，约21亿元（数据来源IDC），销售量700万台左右。其中数码学习机约150万台。（数据来源：行业专家访谈）
从整个电子词典市场来看，总的发展趋势是委缩的，原因主要是电子词典与学习习惯脱节，目前的电子词典的内容跟学生在学校接触的课程几乎没有关系,更谈不上提供个性化的教学辅导了。另一个原因是电子词典功能单一，无法实现使用者和内容之间的互动。此外，厂商的不规范操作和竞争，以次充好、不实宣传等，使消者对产品失去信心。这种发展的态势，必然造成整个市场的停顿甚至衰退。
学习机市场，2004年正式进入市场以来，由于实现了与教学内容同步，并能互动学习，所以，一经推出，就得到主流消费者认同，年销量达150万台左右。学习机的主要客户群为初中和和高中生，教育部公布的数字2003年初中在校生6690.83万人，高中在校生1964.83万人，合计86 55.66万人,04年学习机销售量约占在校中学生人数的1.73%。
学习机市场正处在市场的高速成长期期，从理论上讲，市场增长率应该达到50%以上，即05年市场销售量在225万以上。因为学习机市场处在成长期，消费者对学习机产品了解的不够，市场上存在厂商夸大产品作用的虚假宣传、不具备互动功能的伪学习机和厂商课件的不负责性，使多数消费者对学习机产品持有怀疑的态度，这在一定程度上会抑制消费。据业内专家预计，05年学习机的增长率在20%左右。
渠道结构：
由于数码学习机属于电子消费品，所以数码学习机的渠道，同PDA、电子词典类似，主要的渠道有商场、专业家电卖店、IT经销商、超市卖场、书店等。
用户群分析：
数码学习机的主要用户群是中学生，其次是5年级以上的小学生还有部分白领。在白领人群市场上，由于受到手机PDA的挑战现在三星、摩托罗拉已开发出PDA手机，而学习主要是国内的小品牌，在这个市场上学习机不具优势。
品牌结构分析：
在学习机市场上，好记星市场占有率约50%左右，E-百分市场占有率约20%之间，其他品牌的市场占有率只有20~30%，市场的集中度比较高。但从整个电子词典市场来看，好记星和E-百分只占到市场总量的20%左右。
数码学习机市场上存在的问题：
1、知识产权问题： 现在包括E-百分、好记星在内的厂商，课件内容都是从网上下载而来，不是从课本出版商及牛津词典等出版合作完成，知识产权问题，是整个行业面临的一个严重问题。只有好译通一家经牛津、剑桥出版商授权。
2、消费者对数码学习机产品不了解，听从广告盲目购买。
3、厂商的过分宣传，夸大学习机作用。学习机只是一种辅助学习工具，不能是学习机代表100分。
4、伪学习机产品，不具备学习机功能的产品，假冒学习机。
5、（产品性价比低）利润过高，学习机整体品质不高。现在市场上多数学习机成本只有200~300元，而实质售价900~1200，厂商把钱用在炒作上，而不是学习机质量和软件开发及服务上。
6、由于学习机属于成长期，没有形成好的品牌及产品认知，新进入的品牌很多，产品的品质很难保证。
7、品牌多，竞争压力大
面临的挑战：
由于学习机的主要客户群是学生，所以各厂商要增加责任感，使数码学习机能真正成为学生的辅助学习工具。
【 报告目录 】
一、中国学习机市场概况
1.市场概述
1.1 定义及分类
1.2 市场规模
1.3 用户数量
2.市场发展进程
电子词典
复读机
学习机
二、中国学机机市场产业链状况
1. 产业链结构
2. 产业链合作商业模式
3. 厂机情况
3.1 主要厂商
3.2 品牌收入规模 及其市场份额
4. 销售渠道现状
三、主要的厂商介绍
1.E百分（产品策略、价格、渠道、促销、用户群等）
2.好记星
3.随身学
4.诺亚舟
5.英语E点通
6.英语通
7.好译通
四、市场竞争特点：
1.产品市场分析
2.价格市场分析
3.渠道市场分析
4.促销活动分析
5.传播策略分析
6.广告诉求分析
五、消费者分析
六、市场预测
七、建议 |
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