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【关键词】中国 手机游戏 产业投资机会 研究 年度报告 最新报告
【报告格式】 印刷版/电子版
【交付方式】 特快专递/E-MAIL
【释放日期】 2006年2月
【报告页数】 页
【报告字数】 字
【图表数量】 个
【报告价格】 印刷版：8500元 电子版：9800元 印刷＋电子：10000元
【其它信息】
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2005年中国手机游戏产业规模将达到13亿元，同比增长113.1％。中国手机游戏产业价值链的主链条由移动运营商、手机游戏开发商(CP)、手机游戏服务提供商(SP)、手机游戏用户组成。SP在移动增值业务中扮演重要角色，它是连接运营商、终端用户、内容提供商和手机厂商的核心。内容提供商CP地位得到提升，逐渐处于与SP并列的地位，甚至可以越过SP，直接为运营商提供内容服务。
在电信运营商、CP和SP的积极推动下，2005年手机游戏产业得到了快速发展，产业链迅速完善。而3G标准迟迟未出、手机终端的局限、游戏在不同机型手机中通用性差、网络条件的不完善、资费标准和收费方式相对比较单一等问题，说明产业仍处于发展初期，存在着一定投资风险。
本报告从分析全球及中国手机游戏产业现状入手，进而对手机游戏产业链结构及价值链以及2005年中国手机游戏产业竞争格局进行了分析，并对重点企业进行了SWOT分析，在对未来5年手机游戏产业成长性分析的基础上给进度了出2006－2010年全球和中国手机游戏产业发展趋势，从而阐明手机游戏产业重点领域投资机会。
本报告中运用了回归分析法、指数平滑法、专家会议法等专业咨询方法进行科学的市场规模预测。运用了PEST分析法、SWOT分析法、波士顿矩阵法进行了产业现状与投资价值分析。这些科学的咨询方法为建议提供了强大的理论与数据支撑。
研究发现
1、预测现有的近4.5亿中国手机用户的三分之一所使用的手机都将升级到可玩游戏的中高端手机，那么预计到2010年中国手机游戏的用户将达到1.5亿人，以人均年消费120元计算，每年的手机游戏市场规模将达到180亿元；
2、在SP增值领域，四大门户网站凭借市场知名度和资本优势，在接近用户和业务扩张方面占据显著优势；而以灵通网、美通网、空中网、掌中米格等为代表的老牌SP，凭借专业的内容或在新兴市场的创新能力不断强化自身力量。信息产业部对于中小SP的清理整顿，使一些缺乏竞争力的中小SP难以继续生存；
3、WAP、JAVA、BREW游戏的进一步快速增长，短信游戏市场规模不断下降发展；
4、面对潜力巨大的手机游戏市场，运营商、手机终端提供商、SP等产业链各环节的参与者都力图使自身处于产业链的有利地位，而如何让产业链各方在博弈中共同发展，如何解决好运营商、终端厂商、SP之间的利益分成等，是促进手机游戏产业良性发展的关键；
5、目前手机游戏的收费方式多采用按下载次数收费和按使用时间包月收费两种方式，资费标准和收费方式相对比较单一，而如何根据手机游戏的产品特点和用户需求，推出更为灵活的计费方式，是吸引更多的手机游戏消费手机游戏的根本所在。
报告信息：
研究要点：移动通信运营商 手机游戏服务提供商SP 手机游戏内容提供商CP 手机制造商
涉及对象：信息产业部、文化部、中国移动、中国联通、空中网、新浪、搜狐、网易、TOM在线、腾讯、数位红、岩浆数码、数字鱼、掌中米格
研究对象 1
主要结论 1
一、2005年全球手机游戏产业发展概述 3
(一) 发展现状与特点 3
1、产业规模 3
2、基本特点 4
(三) 主要国家和地区发展概要 5
1、美国：拥有庞大的客户群、价格问题是制约游戏产业发展的瓶颈 5
2、欧洲：手机游戏的发源地、产业规模据全球首位 5
3、日本：手机普及率高、终端服务好带动手机游戏产业快速发展 6
4、韩国：移动运营商是产业的主角、运营商肩负起SP的职能 6
5、中国台湾地区：3G服务的推出促进了游戏产业的迅速发展 7
二、2005年中国手机游戏产业发展状况 8
(一) 产业规模 8
(二) 产业结构 8
(三) 基本特点 9
1、CP与SP合作并购频繁 9
2、JAVA／BREW在3G增值业务中展开激烈竞争 10
3、25－35岁的中青年为手机游戏的主要消费群体 10
三、2005年中国手机游戏产业链盈利状况分析 11
(一) 产业链结构 11
(二) 产业链主要环节盈利状况分析 12
1、移动运营商：产业链条的主导者 12
2、服务提供商SP：大型SP占据SP市场半壁江山 12
3、内容提供商CP：受限于SP生存更加艰难 13
四、2005年中国手机游戏产业竞争格局与重点企业SWOT分析 15
(一) 产业竞争格局 15
1、中国移动和中国联通垄断手机游戏产业 15
2、SP在不同的细分产品领域形成不同的竞争格局 16
(二) 运营商介绍及其SWOT分析 18
1、中国移动 18
2、中国联通 21
3、运营商SWOT分析 25
(三) SP介绍 26
1、空中网 26
2、新浪 28
3、搜狐 30
4、网易 32
5、TOM在线 34
6、腾讯 36
(四) CP介绍 38
1、数位红 38
2、岩浆数码 39
3、数字鱼 39
4、掌中米格 40
五、2006－2010年全球和中国手机游戏产业发展趋势分析 41
(一) 全球趋势 41
1、产业规模预测 41
2、产业结构 41
(二) 中国趋势 42
1、用户规模预测 42
2、产业规模预测 43
3、产业结构预测 43
4、产业发展趋势 44
六、2006－2010年中国手机游戏产业成长性分析 46
(一) 影响产业成长性的主要因素 46
1、政策 46
2、社会 47
3、经济 47
4、技术 47
(二) 产业成长性分析 47
1、判断依据 47
2、结论：产业处于成长期初期 48
七、2006－2010年中国手机游戏产业重点领域投资机会分析 50
(一) 细分行业投资机会分析 50
(二) 投资价值评价 50
1、SP业务投资前景看好 50
2、CP机遇与竞争并存 50
八、建议 52
(一) 移动运营商：应加强对产业链下游的业务整合 52
(二) SP：应积极拓展新的移动增值业务 52
(三) CP：应努力提高游戏自主研发能力、直接向运营商提供服务 53
(四) 手机制造商：应加深与运营商的合作、降低成本、提高手机性能
报告说明 54
表目录
表1 中国联通CDMA网线规模情况 23
表2 中国移动与中国联通SWOT分析 25
表3 产业生命周期主要特征列表 49
表4 中国手机游戏产业投资价值评价 51
表5 2006年SP业务变化情况 52
图目录
图1 2004－2005年全球手机游戏产业规模与增长率 3
图2 2005年全球主要国家和地区手机游戏产业区域分布 4
图3 2003－2005年中国手机游戏产业规模与增长率 8
图4 2005年中国手机游戏产业结构 9
图5 2005年WAP游戏、短信游戏、JAVA/BREW游戏产业规模 9
图6 手机游戏产业链状况 11
图7 手机游戏产业链各环节收益分成方式 12
图8 2004－2005年中国联通与中国移动用户数 15
图9 1998－2005年中国手机用户数量及增长 16
图10 2001－2005年中国手机市场销量及增长率 16
图11 2005年短信手机游戏SP排名及市场份额 17
图12 2005年WAP手机游戏SP排名及市场份额 17
图13 2005年JAVA手机游戏SP排名及市场份额 18
图14 2005年百宝箱业务SP信息费排名及市场份额 18
图15 2000－2005年中国移动业务收入增长情况 19
图16 2005年1－12月WAP总站收入状况 20
图17 中国联通业务品牌情况 25
图18 2005年前3季度空中网收益状况 27
图19 2004－2005年第三季度空中网总营收状况 27
图20 2004－2005年第三季度空中网2G营收与2.5G营收业务结构 27
图21 2005年前3季度新浪收益状况 28
图22 2004－2005年第三季度新浪净收入状况 29
图23 2004－2005年第三季度新浪广告收入与非广告收入业务结构 29
图24 2005年搜狐收益状况 31
图25 2004－2005年第三季度搜狐净收入状况 31
图26 2004－2005年第三季度搜狐广告收入与非广告收入业务结构 31
图27 2005年网易收益状况 33
图28 2004－2005年第三季度网易净收入状况 33
图29 2004年－2005年第三季度网易广告收入与非广告收入业务结构 33
图30 2005年TOM在线收益状况 35
图31 2004－2005年第三季度TOM在线净收入状况 35
图32 2005年腾讯收益状况 37
图33 2001－2005年腾讯移动及电信增值业务状况 38
图34 2006－2010年全球手机游戏产业规模预测 41
图35 2006－2010年中国移动电话用户总数预测 42
图36 2006－2010年中国手机销量预测及其增长率 42
图37 2006－2010年中国手机游戏产业规模预测 43
图38 2006－2010年中国手机游戏产业结构预测 43 |
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