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【关键词】中国 饮用水 市场 研究 预测报告 最新报告
【报告格式】 印刷版/电子版
【交付方式】 特快专递/E-MAIL
【释放日期】 2006年3月
【报告页数】 210页
【报告字数】 字
【图表数量】 个
【报告价格】 印刷版：6600元 电子版：6600元 印刷＋电子：7600元
【其它信息】
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第一章 世界饮用水行业发展状况分析 1
第一节 美国瓶装水市场分析 1
第二节 意大利矿泉水市场分析 5
第三节 欧洲矿泉水产业分析 6
一、生产规模 6
二、包装 7
三、销售 7
四、市场 8
五、品种 8
第四节 俄罗斯纯净水市场分析 8
第五节 国外瓶装矿泉水发展趋势 9
第二章 中国饮用水发展现状分析 10
第一节 全国饮料行业运行状况 10
一、2004全国饮料行业运行状况 10
二、2005全国饮料行业运行状况 14
第二节 中国饮用水发展历程 17
一、白开水 18
二、瓶装水（矿泉水） 18
三、桶装水 18
四、直饮水 18
第三节 饮用水市场情况及发展前景分析 19
一、瓶（桶）装水市场分析 19
二、饮水机市场分析 20
三、净水器（机）市场分析 21
四、管道直饮水市场分析 21
第四节 中国饮用水污染分析 23
第三章 中国饮用水关联行业发展分析 27
第一节 中国饮水机市场分析 27
一、我国饮水机市场分析 27
二、2005年9月饮水机品牌市场占有率分析 29
三、饮水机市场前景和存在的问题 31
第二节 中国碳酸饮料市场分析 33
第三节 中国果汁饮料市场分析 37
一、中国市场果汁饮料品牌发展历程 37
二、品牌竞争格局 38
三、主要品牌竞争手段分析： 40
四、果汁饮料市场未来发展走势 40
第四节 中国茶饮料市场分析 41
一、市场发展概述 41
二、市场竞争分析 41
三、市场产品分析 44
四、消费者特征与习惯 45
第四章 中国饮用水细分市场分析 47
第一节 瓶装饮用水市场分析 47
一、全球瓶装水市场 47
二、我国瓶装饮用水产业发展趋势 48
第二节 中国桶装水市场分析 58
一、桶装水市场发展状况 58
二、桶装水存在的问题 66
三、直饮水将冲击桶装水 67
第三节 中国矿泉水市场分析 69
一、矿泉水的特点 69
二、矿泉水的市场潜力 70
三、矿泉水口感分析 71
四、矿泉水投资分析 73
第四节 中国纯净水市场分析 76
一、国内纯净水市场逐渐壮大 76
二、纯净水超越矿泉水 77
三、纯净水机市场现状分析及发展前景 78
第五节 中国直饮水市场分析 81
一、直饮机 81
二、直饮水弥补桶装水劣势 81
三、直饮机的商机 82
四、直饮机同样存在劣质品 82
五、直饮水 VS 桶装水 83
六、终端直饮水行业发展趋势与投资收益解析 85
第五章 中国饮用水区域市场分析 90
第一节 广东饮用水市场分析 90
第二节 上海饮用水市场分析 90
第三节 河北饮用水市场分析 91
第四节 深圳饮用水市场分析 92
一、饮品市场或存安全隐患 92
二、最关注质量和品牌 92
三、包装饮用水普及率高 94
四、媒体引导作用明显 94
第六章 中国饮料市场消费者调查分析 98
第七章 我国饮用水的危机与商机分析 103
第一节 我国饮用水目前存在的主要问题分析 103
一、水体污染 103
二、水质性缺水问题日益突出 107
三、农村水污染和水设施落后的问题 109
四、我国水资源现状 110
五、我国水资源面临的形势与挑战 112
第二节 我国分质供水存在问题分析 112
一、瓶（桶）装水行业整体质量水平不高 112
二、家用净水器（机）存在的问题 114
三、管道直饮水市场混乱 115
四、售后服务问题 116
第三节 水危机必然发生 116
第四节 水市场未来商机分析 118
一、我国饮用净水产量及普及率 118
二、未来水市场发展趋势预测 118
第八章 中国饮料市场销售渠道及市场营销 120
第一节 销售渠道模式分析 120
一、传统销售渠道模式 120
二、销售渠道的变化模式 122
三、软饮料销售渠道选择的依据 123
四、软饮料企业的渠道整合 124
第二节 饮料销售终端策略 125
一、终端营销的战略优势 125
二、经销商选择和机构设置 126
三、市场铺货及产品陈列 128
四、终端促销 130
五、经销商业绩奖励 131
第三节 新进企业产品推广策略 132
一、差异化营销策略 132
二、产品试销 136
三、平常渠道非常控制--娃哈哈集团营销案例 139
第四节 2006年中国饮料行业营销发展趋势 146
一、同质化产品延伸竞争愈发激励 146
二、聚焦营销备受重视 147
三、精细化营销成为营销时尚 150
四、现代通路争夺战空前激烈 151
第五节 瓶装饮用水的营销特性分析 153
一、市场状态分析 153
二、市场营销特性 153
第九章 中国饮用水部分重点企业分析 157
第一节 农夫山泉股份有限公司 157
一、公司介绍及其发展历程 157
二、农夫山泉水源介绍 158
三、农夫山泉优势 159
四、农夫山泉营销策略分析 160
五、农夫山泉操作策略解析 161
第二节 娃哈哈集团 163
一、企业的发展分析 163
二、娃哈哈经营指标分析 165
三、娃哈哈企业文化分析 165
四、娃哈哈营销策略分析 181
第三节 广东乐百氏集团有限公司 186
一、公司介绍 186
二、乐百氏产品系列 186
三、乐百氏企业文化 189
四、乐百氏27层净化的营销策略 191
第四节 露露集团 192
一、公司简介 192
二、露露集团主要经营指标 192
三、公司主营业务收入和主营业务利润构成情况 195
第十章 饮用水发展趋势分析 203
第一节 饮用水未来发展趋势 203
第二节 饮用水水质标准的发展趋势 205
一、饮用水水质标准的现状 206
二、国际水质标准的特点 209
三、饮用水水质标准的发展趋势 212
图表目录
图表 美国一级饮用水法规 1
图表 美国国家二级饮用水法规 3
图表 2001-2002意大利矿泉水产量 5
图表 意大利矿泉水市场状况 5
图表 意大利、美国每人均年消费瓶装矿泉水量 6
图表 欧洲主要国家矿泉水企业数量 7
图表 2004年全国饮料行业运行状况 10
图表 2004年碳酸饮料产量状况 10
图表 2004年瓶（罐）装饮用水产量状况 10
图表 2004年瓶（罐）装饮用水产量状况 11
图表 2004年全国饮料销售产值状况 11
图表 2004年全国饮料销售收入状况 11
图表 2004年全国饮料销售利润状况 12
图表 2004年全国饮料行业规模以上企业数及亏损企业状况 12
图表 2004年全国饮料利税状况 12
图表 2004年全国饮料产量前三名省市 13
图表 2004年我国有规模以上饮料生产企业各类饮料产量及比率 14
图表 2003-2005年全国规模以上饮料企业数量比较 14
图表 2004、2005上半年饮料工业发展比较 15
图表 2005年上半年饮料产量前三名城市 16
图表 2004年 “二乐” 合资合作企业与“十强”企业产量比较 16
图表 2004年“二乐”企业与“十强”企业销售收入比较 17
图表 2005年上半年“二乐” 合资合作企业与“十强”企业产量比较 17
图表 2000-2005年桶装水产量及增长趋势 19
图表 2000-2005年饮水机市场产量及增长趋势 20
图表 2001-2005年净水器（机）市场产量及增长趋势 21
图表 2000-2005年管道直饮水市场产量及增长趋势 22
图表 2000-2005年我国分质供水增长趋势 22
图表 2025年我国分质供水展望 23
图表 我国饮用超标饮水的人口比例 24
图表 自来水厂二次污染示意图 25
图表 饮水机潜在购买者未来打算购买的饮水机品牌 28
图表 2005年9月全国饮水机品牌市场占有率（％） 29
图表 2005年9月东北地区饮水机品牌市场占有率（％） 30
图表 2005年9月华北地区饮水机品牌市场占有率（％） 30
图表 2005年9月华东地区饮水机品牌市场占有率（％） 31
图表 碳酸饮料不同品牌提及率 33
图表 碳酸饮料不同品牌广告提及率 34
图表 碳酸饮料不同品牌近3个月来的购买率 35
图表 喝碳酸饮料人群的年龄分布 36
图表 广州市民主要饮用水状况 63
图表 消费者选择桶装水的原因 63
图表 部分消费者放弃或不使用桶装水原因 64
图表 消费者最常、最希望饮用的桶装水 64
图表 桶装水品牌的认知度 64
图表 影响消费者购买决策的外部因素重要度 65
图表 消费者对桶装水表示满意的原因 65
图表 广州市民目前消费桶装水的价格 65
图表 消费者对分质供水的态度 66
图表 优质矿泉水的指标 72
图表 直饮机三大构成军团 83
图表 2002-2005年“桶装水+饮水机”增长态势 86
图表 发达国家不同饮用水份额构成 87
图表 消费者对深圳饮品消费环境总体看法 92
图表 深圳饮品消费环境需要改进的地方 93
图表 消费者选择饮品最主要考虑的因素 93
图表 消费者家里一般饮用哪种类型的饮用水 94
图表 消费者通常通过何种渠道了解桶装水信息 95
图表 中国各类饮料消费者所占比例 98
图表 消费者的饮料饮用量 98
图表 消费者的饮料种类选择习惯 99
图表 消费者饮用的饮料种类 100
图表 消费者的饮料品牌选择习惯 100
图表 消费者的饮料品牌认知渠道 101
图表 消费者购买饮料的地点 101
图表 消费者的饮料一次购买量 102
图表 天然水的物质组成 104
图表 水体主要污染源分类及所含主要污染物类型 107
图表 瓶装饮用水销售主要路线 156
图表 全球饮料产销量排名前5位 165
图表 2003-2005娃哈哈营业收入、利润比较 165
图表 2005年娃哈哈集团饮料产量及销售收入状况 165
图表 2004年度露露集团主要利润指标情况 193
图表 扣除非经常性损益项目和涉及金额 193
图表 2004年度露露股份有限公司主要会计数据和财务指标 194
图表 2004露露股份有限公司主营业务分行业、产品情况表 195
图表 2005露露股份有限公司资产负债表 196
图表 2005露露股份有限公司利润表 199
图表 2005露露股份有限公司现金流量表 200
图表 饮用水硬度标准的国际比较 206 |
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