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【关 键 词】 中国 广告业 研究咨询报告
【报告格式】 印刷版/电子版
【交付方式】 特快专递/E-MAIL
【释放日期】 2006年10月
【报告页数】 页
【报告字数】 字
【图表数量】 个
【报告价格】 印刷版:7000元 电子版: 7500元 印刷＋电子：8000元
【其它信息】
【订购热线】 010-58613285 58613275 网上订购 邮件订购
2006年上半年，我国广告刊例价收入攀升至1 555亿元，同比增长18%。其中化妆品/浴室用品行业以256亿元的广告投放量，继续稳坐广告投放老大的宝座，而药品、商业及服务性行业、食品、饮料分别排名第二到第五。不过，饮料业获得 55%的增幅，成为广告投放增速最大的行业。 2006年上半年，中国广告市场经历了都灵冬奥会、德国世界杯、超女等赛事和人气节目的洗礼，广告拼争厉害，投放增量不小；但与2005年同期21%的增速相比，2006年广告市场呈现增速放缓的趋势。
2007年全球广告市场将继续保持增长态势，增幅将达4.8%。其中新兴市场和互联网广告市场的增长率将达两位数。互联网广告市场目前增长势头很猛，预计2007年的增幅将达24.5%。美国2006年投放在互联网广告方面的净投资占总投资的比例已突破10%，预计2007年，日本和英国的这一指标也将跨过10%的门槛。目前，世界各大广告公司纷纷将目光投向中国和俄罗斯等新兴市场，预计中国广告市场增幅2007年将达19%。
相对于互联网和新兴市场迅猛的广告发展势头，西方发达国家和传统媒体的广告市场增长率却很低，甚至出现负增长。这种两极分化趋势在加剧。
但我国本土广告业的发展却不容乐观。一方面，我国本土广告公司高度分散和弱小，难以承担塑造民族品牌的重任；另一方面，本土品牌和广告大户对外商广告公司的依赖，使得民族品牌和本土广告业的发展步履蹒跚。自2005年底中国完全开放广告市场以来，一些跨国广告及媒体集团纷纷加强整合在华传播力量，并对一些本土公司开展收购。
由于本土广告公司高度分散、高度弱小，跨国广告集团在华强力扩张事态愈演愈烈，海外大资本运作不仅危及中国媒体的生存和发展，致使民族品牌很难在短时期内形成，而且弱化了中国传统文化的传承。
走向成熟的中国广告业经不起海外广告集团蚕食与鲸吞。外资对中国广告产业采取了从合作渗透到并购的扩张路径，将会导致广告市场的话语权最终被跨国广告公司完全掌控，本土广告公司将丧失生存空间。
面对跨国广告公司与生俱来的文化背景和外商广告的“西化”渗透，民族广告业的弱势容易造成中国传统文化在广告传播中成为信息“软肋”的局面，由此造成中国传统文化体系下的伦理道德有被“边缘化”的趋向。
本研究咨询报告依据国家统计局、国家经贸委、国家广播电影电视总局、中国文化部、中国新闻出版总署、中国广告业协会、央视媒介智讯、中国行业研究网、国内外相关报纸杂志的信息，对我国广告产业的基本概况、发展环境、主要城市发展情况、重点广告企业以及国家相关产业政策等进行了分析，并重点研究了广告产业发展趋势、细分市场和投资前景，是广告公司、影视企业、代理公司、投资机构等单位准确了解目前广告业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。
第一部分 行业发展概况分析
第一章 媒体广告行业概况 1
第一节 广告的分类及概况 1
一、广告的分类 1
二、广告业结构特征 3
第二节 广告发展历程 4
第三节 广告市场现状分析 5
一、广告市场现状 5
二、中国广告业发展概况 5
第二章 全球广告行业发展现状 13
第一节 全球市场分析 13
一、全球广告市场发展概况 13
二、全球广告市场2007年发展预测 14
三、全球互联网广告发展情况 14
四、全球主要国家地区广告业发展模式 17
第二节 美国广告市场现状分析 19
一、2005年美国广告市场发展状况 19
二、美国互联网广告市场发展分析 21
三、动画渐成美国网络广告主角 24
第三节 欧洲广告市场现状分析 25
一、英国广告业现状分析 25
二、法国加强对媒体实施监督 26
三、欧盟加紧对烟草广告进行管理 27
第四节 亚太地区广告市场现状分析 27
一、日本媒体广告发展概况 27
二、日本广告市场发展新格局 30
三、日本广告插页趋势分析 34
四、韩国广告市场概况 35
五、台湾地区广告市场概况 36
六、2007年澳大利亚网络广告花费计划 38
第五节 海湾地区广告市场分析 39
第二部分 行业发展现状分析
第三章 媒体广告行业投资特性分析 41
第一节 媒体广告行业投资特性 41
一、中国媒体广告经营的生态环境 41
二、各种广告媒体的特性 46
三、中国广告业法制环境分析 50
第二节 行业相关政策分析 51
一、药品保健食品广告监管新制度 51
二、国家整顿虚假违法广告 52
三、手机广告标准即将出台 53
第四章 媒体广告行业现状分析 56
第一节 媒体广告市场现状 56
一、中国广告业发展现状 56
二、2006上半年中国广告业概况 61
第二节 媒体广告存在的问题 63
一、媒体广告经营问题 63
二、广告业信任问题 65
第三节 中国广告产业的危机 67
第三部分 行业细分市场分析
第五章 媒体广告行业细分市场分析 73
第一节 报刊广告市场 73
一、2006上半年年全国报刊广告形势分析 73
二、各类型报刊杂志广告情况 78
三、各行业广告投放情况 81
四、主要城市报刊广告份额 86
五、2006城市药品报刊广告市场格局分析 90
六、五官科用药报刊广告投放市场分析 93
第二节 电视广告市场 98
一、2006年电视广告市场概况 98
二、电视广告市场发展趋势 101
三、2005年中国电视台收视排行榜 102
四、交通工具电视平面广告投放比分析 103
五、我国电视业发展的国内外环境 106
第三节 广播广告市场 111
一、广播广告的特性 111
二、2006上半年广播广告发展情况 115
三、广播广告市场投放排名 117
第四节 户外广告市场 118
一、2005~2006中国户外广告市场分析 118
二、2006年户外广告市场投放情况 123
三、中国户外广告的发展瓶颈 125
四、户外广告受众的生活形态及接触习惯 126
五、户外媒体发展现状及竞争趋势 130
六、户外广告巨头德高并购频频 135
第五节 网络广告市场 136
一、中国网络广告的现状及发展趋势 136
二、2006年网络广告现状 142
三、2006年搜索引擎广告市场规模 151
四、2006年7月中国网络广告经营格局分析 153
五、网络广告的优势和特点 157
六、互联网视频广告前景分析 162
七、中国五大网站广告收入状况 164
八、网游广告发展状况分析 166
第六节 无线广告市场 166
一、无线广告市场发展状况 166
二、手机媒体广告的SWOT分析 168
三、无线广告赢利分析 170
第七节 其他媒体广告市场 173
一、电梯平面媒体广告发展现状分析 173
二、楼宇视频媒体的现状与发展 177
三、列车媒体广告发展概况 179
第六章 主要地区广告市场分析 183
一、北京市广告数据监测情况 183
二、北京广播广告市场竞争情况 192
三、广东省广告业发展概况 194
四、广州媒体及电视广告分析 198
五、上海市广告业发展情况 200
第四部分 行业公司发展分析
第七章 广告公司发展与经营分析 205
第一节 广告公司发展现状 205
第二节 广告公司发展策略 213
一、新媒体环境下的广告策略 213
二、广告精细化传播的突破点 216
三、广告公司竞争力提升之道 222
第三节 广告业策划与发展整合 226
一、现代广告策划观念的更新 226
二、广播广告与电视广告的选择 230
三、报纸广告整合经营的方向 233
第八章 行业著名品牌企业介绍 238
第一节 北京电通广告有限公司 238
一、公司简介 238
二、电通传媒 239
第二节 奥美整合行销传播集团 240
一、公司简介 240
二、广告创意 241
第三节 广东省广告有限公司 241
第四节 巴蜀新形象广告传媒股份有限公司 242
一、公司简介 242
二、发展动向 243
第五节 北京未来广告公司 245
一、企业简介 245
二、经营转变 246
第六节 海南白马广告媒体投资有限公司 248
一、企业简介 248
二、发展状况 249
第七节 分众传媒（中国）控股有限公司 250
一、企业简介 250
二、经营状况 251
第八节 TOM户外传媒集团 252
一、企业简介 252
二、经营状况 252
第五部分 行业发展趋势与对策
二、户外广告发展新趋势 258
三、富媒体广告将成趋势 261
四、当代广告业发展趋势 263
五、中国IT广告趋势分析 265
六、2007年电视广告市场预测 267
第二节 广告投资新机遇 269
一、博客期待商业广告 269
二、在线视频广告市场潜力分析 271
三、窄告发展分析 272
第三节 广告发展方向与对策 273
一、富人消费群体中名人广告影响分析 273
二、广告影响力与品牌传播分析 275
三、中国广告产业政府的作为 278
四、广告业发展方向 280
附录
附录一：户外广告登记管理规定 285
附录二：保健食品广告审查暂行规定 291
附录三：广播电视广告播放管理暂行办法 297
附录四：化妆品广告管理办法 301
附录五：广告管理条例 304
附录六：酒类广告管理办法 308
附录七：烟草广告管理暂行办法 311
附录八：印刷品广告管理办法 314
图表目录
图表：中国广告业演变的三个阶段的主要特征 3
图表：中国广告业结构关系 3
图表：中国广告业活动过程 4
图表：2004年世界主要国家广告市场占全球份额 13
图表：2005年全球主要国家广告费用 13
图表：2005-2008年法国网络广告支出趋势及预测 15
图表：2004-2005年美国广告市场发展状况 20
图表：1998-2005年各季度美国网络广告支出 20
图表：2005-2010年美国网络广告及总体广告规模 21
图表：2006、2010年美国各类型网络广告市场规模及份额 22
图表：2006年、2010年美国视频分享行业市场规模及访问量 23
图表：2004-2007年美国汽车网络广告占总广告收入比例趋势 23
图表：2001-2006年美国搜索引擎广告市场Google份额 24
图表：1985-2005年日本国广告经营额与GDP增长率 28
图表：1995-2005年日本广告经营增长规模 29
图表：1997-2005年日本五大媒体广告收入发展情况 29
图表：1997-2005年日本主要媒体广告收入 30
图表：1999-2005年韩国广告经营额占GDP中比重 35
图表：1999-2005年韩国广告经营增长情况 35
图表：2002－2004年台湾广告经营额及GDP增长率 36
图表：2002-2005年中国台湾综合广告代理商排行榜 37
图表：2002-2005年中国台湾媒体服务公司排行榜 37
图表：国际广告公司进入台湾策略分析表 38
图表：2006-2007年澳大利亚广告主计划的网络广告花费 39
图表：2006年9月各媒体广告投放情况 62
图表：媒体数据提供商数据准确与否调查 64
图表：广告业建立第三方监测机构的必要性调查 64
图表：广告公司认为媒体存在的问题调查 65
图表：2001-2006上半年报刊广告增长趋势 73
图表：2005-2006年上半年报纸与杂志广告刊登额 74
图表：2005-2006年上半年各类报纸广告刊登额 75
图表：2005-2006年上半年各类杂志广告刊登额 75
图表：2005-2006年上半年报纸广告额排名 76
图表：2006上半年报刊广告前15行业 77
图表：2006年6月时尚类杂志投放量前10名 78
图表：2006年6月综合都市类报纸投放量前10名 78
图表：2006年6月经济类报刊广告量前10名 79
图表：2006年7月汽车杂志广告状况 79
图表：2006年7月体育类报纸广告排名 80
图表：2006年9月平面媒体前十位品牌的投放排名及花费情况 80
图表：2006年9月平面媒体前十位行业的投放排名及花费情况 80
图表：2006年6月全国汽车平面媒体广告投放排行榜 81
图表：2006年6月全国电话机平面媒体广告投放排行榜 81
图表：2006年6月全国建材家居平面媒体广告投放排行榜 82
图表：2006年6月全国家用电器平面媒体广告投放排行榜 82
图表：2006年6月全国计算机平面媒体广告投放排行榜 83
图表：2006年6月全国保健品平面媒体广告投放排行榜 83
图表：2006年6月全国银行平面媒体广告投放排行榜 83
图表：2006年6月全国药品平面媒体广告投放排行榜 84
图表：2006年7月教育行业广告主要媒体分布 84
图表：2006年7月食品饮料广告主要媒体分布 85
图表：2006年7月家电行业广告主要媒体分布 85
图表：2006年7月北京报纸广告前10强 86
图表：2006年7月上海报纸广告前10强 86
图表：2006年7月广州报纸广告前10强 87
图表：2006年7月武汉报纸广告前6强 87
图表：2006年7月成都报纸广告前8强 88
图表：2006年7月南京报纸广告前8强 88
图表：2006年7月沈阳报纸广告前8强 89
图表：2006年7月杭州报纸广告前8强 89
图表：2006年7月西安报纸广告前8强 90
图表：2006年7月长沙报纸广告前6强 90
图表：2006年1月～7月五官科用药报刊广告投放重点城市 95
图表：2006年1月～7月五官科用药报刊广告投放重点品种 96
图表：2006年1月～7月五官科用药报刊广告市场投入产品构成情况 97
图表：2005年1月～2006年7月五官科用药报刊广告投放走势 97
图表：2006年1月～7月五官科用药报刊广告投放额分布区域 97
图表：2006.4.9-2006.4.15商业及服务性行业电视媒体前十位品牌投放排名及花费情况 98
图表：2006.4.2-2006.4.8衣着行业电视媒体前十位品牌投放排名及花费情况 98
图表：2006年9月电视媒体前十位品牌的投放排名及花费情况 99
图表：2006年9月电视媒体前十位行业的投放排名及花费情况 99
图表：2006.10.15-2006.10.21烟草行业电视媒体前十位品牌投放排名及花费情况 100
图表：2006.10.8-2006.10.14农业行业电视媒体前十位品牌投放排名及花费情况 100
图表：2006.10.1-2006.10.7工业用品行业电视媒体前十位品牌投放排名及花费情况 101
图表：2005年中国电视台收视排行榜 102
图表：2005-2006年第一季度三大城市交通工具电视广告投放对比 103
图表：2006年第一季度三大城市各类交通工具电视广告投放对比 104
图表：2005-2006年第一季度三大城市交通工具平面广告投放对比 105
图表：2006年第一季度三大城市各类交通工具平面广告投放对比 105
图表：2006年3月广播媒体前十位品牌的投放排名 117
图表：2006年9月广播媒体前十位品牌的投放排名及花费情况 117
图表：2006年9月广播媒体前十位行业的投放排名及花费情况 118
图表：2006年2月户外媒体前十位行业类别的投放排名 123
图表：2006年9月户外媒体前十位品牌的投放排名及花费情况 124
图表：2006年9月户外媒体前十位行业的投放排名及花费情况 124
图表：传统广告与网络广告2004-2005年收入情况对比 137
图表：2004-2005年网络搜索引擎使用量情况 141
图表：2005年7月各行业网络广告投放费用情况 141
图表：2005年7月房地产类网络广告投放费用情况 142
图表：2001-2010年中国网络广告投放规模及增长率 142
图表：2006年2月网络广告大行业投放费用排名 143
图表：2006-2010年中国P2P流媒体广告收入规模预测 144
图表：2001-2006年中国网络广告主数量 144
图表：2005年网络广告投放费用占公司全部广告比例 145
图表：网络广告主投放网络广告是最主要考虑的因素 145
图表：网络广告主对新出现的广告形式的使用情况 146
图表：网络广告主对广告投放效果的满意度 147
图表：2005.8.1-2006.8.1大行业网络广告主数量 147
图表：2005.8.1-2006.8.1房地产类网络广告主数量 148
图表：2005.8.1-2006.8.1房地产类网络广告主投放费用排名 148
图表：2005.8.1-2006.8.1北京地区广告主投放费用排名 149
图表：2005.8.1-2006.8.1新浪大行业广告主数量排名 149
图表：2005.8.1-2006.8.1门户网站广告收入排名 150
图表：2001-2005年新浪广告收入规模 150
图表：2006年第二季搜索引擎广告市场规模 151
图表：2006年7月各类网络媒体广告收入规模 154
图表：2006年7月各类网络媒体广告投放次数 154
图表：2006年7月各细分市场网络广告投放费用 156
图表：2006年7月各细分市场网络广告投放次数 156
图表：2006年7月网络广告投放每次平均花费 157
图表：2006-2010年无线广告市场规模预测 168
图表：手机媒体广告SWOT分析表 169
图表：2005年第三季度电梯平面媒体广告市场 174
图表：2005年第三季度京沪穗电梯平面媒体广告市场 174
图表：2005年第三季度各级市场电梯平面媒体广告市场发展情况 175
图表：2005年第三季度主要城市电梯平面媒体广告市场规模 175
图表：2005年第三季度主要城市电梯平面媒体广告行业分布 176
图表：2005年第三季度主要城市电梯平面媒体广告各行业市场规模 176
图表：2005年第三季度主要城市电梯平面媒体广告前10品牌 177
图表：2006年3月北京市各类媒体广告发布情况 183
图表：2006年2-3月北京市各类媒体广告发布涉嫌违法情况 183
图表：2006年3月北京市电视媒体广告监测情况 184
图表：2006年3月北京市广播媒体广告监测情况 184
图表：2006年3月北京市平面媒体广告监测情况 184
图表：2006年3月北京市网络媒体广告监测情况 185
图表：2006年2-3月北京市重点媒体广告涉嫌违法监测情况 186
图表：2006年3月北京市涉嫌违法广告的行业情况 187
图表：2006年3月北京市重点行业广告发布情况媒体分布 188
图表：2006年3月北京市广播媒体涉嫌违法广告行业分布 189
图表：2006年3月北京市平面媒体涉嫌违法广告行业分布 189
图表：2006年3月北京市网络媒体涉嫌违法广告行业分布 190
图表：2006年9月北京各媒体广告投放情况 191
图表：2006年9月深圳各媒体广告投放情况 198
图表：2006年9月广州各媒体广告投放情况 198
图表：2005年上海广告业发展基本情况表 200
图表：2005年上海市广告投放增幅前8位情况一览表 200
图表：2005年上海广告企业及媒介单位户数统计表 200
图表：2005年上海广告营业额分布统计表 201
图表：2005年上海各种经济成分广告经营单位发展情况统计表 201
图表：2005年上海各种经济成分广告经营额统计表 201
图表：2005年上海广告分类投放额统计表 202
图表：2005年上海四大媒体（电台、电视台、报社、杂志社）广告经营额分类统计表 202
图表：2005年上海户外广告经营基本情况统计表 203
图表：2005年上海印刷品广告媒体形式及发布方式统计表 203
图表：2006年9月上海各媒体广告投放情况 203
图表：2004年各类别专业广告公司经营规模 205
图表：2005年度广告公司营业额前100名排序 206
图表：2005年度广告公司营业收入前100名排序 209
图表：北京电通广告有限公司结构 239
图表：电通传媒服务数据库 240
图表：2005-2006上半年TOM户外传媒集团经营情况表 252
图表：2005-2006上半年TOM户外传媒集团经营情况图 253
图表：广告在品牌传播中对消费者的影响作用 276 |
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