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【关 键 词】 中国 网络杂志行业 发展前景 研究报告
【报告格式】 印刷版/电子版
【交付方式】 特快专递/E-MAIL
【释放日期】 2006年11月
【报告页数】 页
【报告字数】 字
【图表数量】 个
【报告价格】 印刷版：元 电子版: 8000元 印刷＋电子：元
【其它信息】
【订购热线】 010-58613285 58613275 网上订购 邮件订购
研究要点： 网络杂志行业发展环境、市场规模增
长、市场竞争、盈利模式、用户行为
和行业前景预测。
涉及厂商：主要网络杂志平台：POCO、ZCOM、
XPLUS、IMOOK、GOGOSUN、MAGBOX和、
QQ网络杂志等；主要网络杂志内容提
供商：《瑞丽》、《时尚》、《流行在线》等；
网络杂志用户群：以中高等收入年轻人
为主的读者群体。
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网络杂志本来已经不是新概念，美国从90年代开始发展网络杂志。中国的网络
杂志从本世纪初才开始发展，索易和博大等公司是提供网络杂志的最早的一批公司
，而第一批公司没有能够形成足够的影响力，大都逐渐退出了人们的视线。直到2
005年，XPLUS、ZCOM等相继获得风险资金的大力支持，网络杂志成为互联网行业的
热门话题。网络杂志给读者带来的视觉冲击和全新的阅读体验，加上低成本的发行
方式和免费发行的经营模式迅速聚集了大量的用户，人们对网络杂志寄予了很高的
期望。
作为互联网的一种商业模式，被炒作的热度已经不能检验其商业价值，是否具
备创造“现金流”的能力才是网络杂志成败的关键。目前，由于它在广告方面具有
干扰度小、到达率高、表现力较好等特点，得到了广告主的初步认可，多数网络杂
志发行商采用免费发行，依靠广告收入获利。然而，这种盈利模式下，网络杂志与
内容提供商、传统发行渠道等之间可能面临利益冲突，大量的以“销售内容”为主
的杂志难以走网络杂志的路线。因此，网络杂志的盈利模式必须进一步探索和创新
。
我们推出的《中国网络杂志行业发展前景研究报告》，旨在通过对不同层次的
利益主体的研究，阐述网络杂志的盈利模式，并分析政策、技术、消费需求等多方
面的发展趋势，对网络杂志的发展前景做出理性的判断。
报告亮点
透视网络杂志市场环境。网络杂志作为一个新兴的行业，还处于政策监管的灰
色地带，但是随着行业的发展，政策将会不断完善，政策的发展方向将会作为行业
发展的导向。
解析市场发展的本质。网络杂志行业正处于初创期，大量的资本试探性的进入
这一行业，提升了行业的热度。但是它在产业链上的角色，它的市场竞争，都表现
出与传统行业和其他互联网服务截然不同的特点。必须深刻的认识市场发展的本质
，才能制定适合当前生命周期的市场策略。
探索企业盈利模式。目前网络杂志企业的盈利模式较为单一，内容提供商和平
台之间的合作方式正在摸索。本报告将在分析现有的几种盈利模式的基础上，探索
更多的新模式，发现新机会。
研究用户消费行为。作为一种新媒体，网络杂志的核心竞争力是迅速发展用户
的能力，因此用户行为的研究行业研究的重点。本报告将从用户的角度来分析网络
杂志产品、营销策略等方面的适应性。
预测行业发展前景。报告在研究行业与市场发展现状的基础上，利用科学的预
测模型，对行业发展前景做出理性的判断，为企业和投资者提供有价值的参考意见
。
一、网络杂志发展环境
(一) 政策环境
(二) 技术环境
(三) 外部竞争环境
二、中国网络杂志行业发展现状
(一) 行业规模及增长速度
1、行业收入规模及增长
2、网络杂志用户规模及增长
(二) 行业结构与特征
1、产品类型结构
2、企业类型结构
3、行业运行即成长性特征
三、中国网络杂志盈利模式
(一) 在线订阅
1、在线订阅模式的发展现状
2、在线订阅的盈利性分析
(二) 代理发行
1、代理发行模式的发展现状
2、代理发行的盈利性分析
(三) 发行广告
1、网络杂志广告的发展现状
2、网络杂志广告的盈利性分析
(四) 提供网络杂志技术服务
1、为传统杂志提供网络杂志技术服务
2、为企业提供网络杂志技术服务
3、为企业搭建电子商务平台
四、中国网络杂志行业竞争
(一) 行业外部竞争
1、与传统杂志的竞争
2、与其他网络媒体竞争
(二) 行业内部竞争
1、行业竞争格局
2、主力企业竞争力分析
五、中国网络杂志用户研究
(一) 网络杂志用户识别
1、现有用户的特征
2、潜在用户的特征
(二) 用户消费行为特征
1、网络杂志消费行为
2、其他相关行为特征
六、中国网络杂志行业发展趋势预测
(一) 网络杂志行业发展的影响因素
1、政策环境
2、技术更新
3、消费需求
(二) 中国网络杂志行业规模预测
1、企业收入规模预测
2、用户规模预测
七、网络杂志行业投资机会
(一) 投资机会评价指标体系
(二) 网络杂志行业投资机会评价
八、建议
(一) 对企业
(二) 对投资者 |
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